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從性能品質到細節品質,興輝通過産品的“沖突美”強化現代輕奢定位

字號+作者: 來源: 2019-08-22 17:08 我要評論() 收藏成功收藏本文

從性能品質到細節品質,興輝通過産品的“沖突美”強化現代輕奢定位

   自2018年“寒冬來襲”成爲陶瓷行業的熱門話題後,直到現在,小編還沒察覺到市場回暖的征兆。

  @搬磚網友A:市場下行,銷量下滑,資金緊張,難啊......

  @搬磚網友B:渠道裂變,零售萎縮,想切入做精裝、整裝渠道,但看到那壓款期限......

  @搬磚網友C:産品同質化嚴重,隔壁家老王通過29元/片的低價直接開啓價格競爭,情可以堪......

  人生已如此艱難,難道連搬磚的機會都沒有了嗎?

  這不,有一家企業帶著一款被譽爲殺手級的符號性超級産品,且是行業目前做得最優秀的産品,亮相給經銷商。

  在寒冬之中,到底是誰如此霸氣側漏?

  它就是興輝國際。(以下簡稱“興輝”)

  5月28日,“興輝國際2019年超級新品發布會”在廣東開平盛大召開,正式發布具有領先行業的兩大創新、三大優勢的“盧卡·淺雕紋”系列。

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  活動現場

  興輝本次新品來勢洶洶,是爲了抵抗行業寒冬,還是刺激市場。

  譽爲殺手級別的新品背後有著哪些硬核技術,支撐産品的底層邏輯又是什麽?

  讓小編一點點給大家揭秘吧!

  沖突美:從性能品質到細節品質

  對于沖突美,相信大家跟小編一樣,在看到這個詞後充滿著疑惑,啥是沖突美,而沖突美與瓷磚間又有什麽關系?

  黑蟻營銷首席咨詢師周政廷老師在會上表示,結合當下“精致的悅己主義”的心理消費特點,在大同小異的産品中如何迅速抓獲消費者的喜愛,那麽企業就需要從性能品質跨越到細節品質。

  而沖突美就是産品的一種細節美,是一種感官認知的沖突,是意外驚喜的感受,第一眼,覺得産品還可以,第二眼,發現産品不簡單,再看,産品給人一種意料之外的細節美。

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  黑蟻營銷首席咨詢師周政廷老師

  原來,興輝爲進一步深化現代輕奢的品牌理念,從産品的角度出發。對紋理、觸覺、色彩、光感、品質五大方面進行深度處理,將看似普通的産品變得簡約而不失細節。

  在産品同質化嚴重的當下,興輝通過提高産品品質,引起消費者感官認知上的沖突,讓其得到意外驚喜的心理感受,通過細節俘虜消費者的心。

  打造殺手級的符號性超級産品

  “打造殺手級的符號性超級産品” 是全場最燃的一句話,也讓在座的興輝經銷商們都紛紛舉起手機拍下曆史性的一幕。

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  興輝國際董事總經理柯顯仁

  興輝國際董事總經理柯顯仁表示:“以精准、正確、執著的態度,持續發展現代輕奢生活。”

  爲讓現代輕奢生活更具象,興輝以産品爲核心,將理念傳導到消費者心中。並通過持續的小創新,將興輝在行業中實現弱差異化。

  爲符合現代輕奢的品牌理念,興輝必須提供更好的産品。柯顯仁解釋道:“當下,好産品的定義是比競爭對手的産品要‘好’,也就是說在同一質量上,我的産品的辨識度更高,而且定價不相上下,才有競爭力。”

  獨一無二的盧卡·淺雕紋系列

  而興輝將盧卡·淺雕紋系列譽爲殺手級的符號性新品,就是想通過獨一無二的産品設計及品質,走向行業最優秀的産品定位。

  並以此給消費者提供一個一看就愛上、其他産品與它無法媲美、盡管價格稍貴但還是喜歡、非買不可等等的理由,進一步打進消費者的心智中。

  硬核的研發技術

  作爲行業最優秀的産品——盧卡·淺雕紋(Luca·Sculptured)以兩大創新,三大優勢強勢登上新品發布會現場。

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  新品發布啓動儀式

 

  興輝此次推出的殺手級符號性産品——盧卡·淺雕紋系列,其廣告語是:淺雕肌理,0.07毫米的細節美。

  短短的一行字蘊含了其硬核的研發技術,以及代表了意大利著名設計師盧卡•羅西(Gianluca Rossi)與興輝曆經無數次思維與技術所碰撞出來的具有重大意義的超級産品。

  兩大創新:

  ①與意大利著名設計師盧卡•羅西(Gianluca Rossi)合作開發,並以設計師的名字命名;

  ②行業首創的複合淺雕技術。

  興輝爲摒棄單一的裝飾功能,與意大利設計師盧卡•羅西(Gianluca Rossi)共同鑽研開發“盧卡·淺雕紋”系列,爲興輝的超級産品注入國際DNA的屬性。並直接告訴經銷商、消費者這是來自意大利的設計,而不是“設計文件的搬運工”。

  三大優勢:

  ①0.07毫米的淺雕肌理,體現細膩的原石質感;

  ②多形態的石材紋理,簡約不失細節;

  ③23°光感的“輕奢暖灰”,時尚素雅。

  興輝國際爲還原細膩的原石觸感,通過獨創的複合淺雕技術打造僅有0.07毫米的淺雕肌理,而0.07毫米僅僅是兩條頭發絲的厚度......

  不僅如此,設計師盧卡•羅西還特意精選了來自意大利佩利諾灰石材,從中提取瓷磚紋理的靈感,增加磚面細節,體現簡約又不失細節的氣質。

  此外,興輝還通過複合燒制工藝,讓磚面質感呈現出23°的輕奢暖灰調,柔和自然,讓家居品質生活得到進一步的飛躍。

  爲産品注入國際DNA

  興輝作爲陶瓷行業第一家中美合作的品牌,其DNA裏除了有“中國制造”,還打上了“意大利設計”和“美國營銷”烙印。

  早就與興輝合作密切的設計師盧卡•羅西,在本次超級新品研發中也高度關注和參與其中。

  但爲何是參與其中,而不是直接掌控全流程讓産品更突顯設計師的氣息?

  柯總在采訪中提到:“一款好産品的面世,它不能只叫好不叫座。如果設計師將自己天馬行空的想法過度地放到産品上,那麽它就是小衆産品,而不是大衆喜歡的、具有主流性的産品,産品就難以實現市場化。”

  興輝就是要把控産品品質、落地、營銷等系統性的問題,而盧卡•羅西則負責提高産品審美,在同質化嚴重的當下利用顔值脫穎而出。

  此外,超級産品經過盧卡•羅西之手後,爲其注入國際DNA,增加産品賣點,讓經銷商更好地進行終端營銷。

  讓現代輕奢生活更具象

  縱觀家裝消費趨勢,年輕化已成爲一個標簽。各品牌爲迎合當下主流消費趨勢,也使出渾身解數。

  再加上,當下消費者趨于理性消費的觀念,對比父輩,他們其實更願意購買自己喜歡的産品,而不是便宜的産品。

  也就是說,産品品質才是影響消費者購買的因素。

  爲此,興輝從現代輕奢的品牌理念角度出發,以産品爲核心,通過提高産品品質,將現代輕奢生活表達得更具象,並以此傳導到消費者中心。

  最後,小編想引用柯總的一句話來印證興輝對現代輕奢定位的堅定不移。

  “很多人問我,興輝未來幾年的發展規劃是怎樣的,我說我們一直沒變,就是堅持現代輕奢。”

  的確,興輝無論是産品體系結構、風格展示、團體建設,還是品牌氣質,無一不圍繞著該品牌理念,通過不同的維度強化現代輕奢的品牌形象,也通過不同的方式體現品牌價值。

  而本次發布會推出的新品盧卡·淺雕紋系列,是興輝堅持走現代輕奢生活路線的強有力證明,也讓興輝更明晰其現代輕奢産品的特質。

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